■花王 「ｅｓｔ（エスト） メイクアップライン」発売
発売日：2007/11/24
心の動きというエナジーを美しく輝かせる“感情美メイク”を提案
デパートブランド「エスト」から、メイクアップライン 誕生！！
花王株式会社（社長・尾崎元規）は、2007年11月24日、デパート専用ブランド「ｅｓｔ（エスト）」から表情の動きをきわ立たせることで“感情美”をかなえる「メイクアップライン」を発売いたします。
リリースページ参照：http://www.kao.co.jp/corp/news/2007/4/n20071022-02bc.html
「ｅｓｔ（エスト）」は、デパート専用ブランドとして、2000年秋に誕生しました。科学と美学の融合によって、その人だけの生命力の輝きを、美しいエナジーとして引き出すブランドです。スキンケアを中心に、ベースメイク・ボディケアなど、トータルビューティブランドとして成長を続け、この秋メイクアップという新しいステージへ踏み出し、花王のビューティケア事業を牽引するブランドの１つとして、さらに進化をします。
エストのメイクがテーマとするのは、心を動かしている瞬間の美しさ、“感情美”という発想です。
エストでは、表情を浮かべた時の表情筋の動きに着目。その表情筋によって動かされるポイント、眉・まぶた・ほおの頂点・口角などを正しくきわ立たせることで、その人の魅力を引き出し、心の動きをより伝えやすくすることがわかりました。（*）このポイント（感情美の動点）をメイクアップならではの形・質感・色できわ立たせることで、女性の心の動きを、輝くような“感情美”として高めます。
これからもエストブランドはお客様ひとりひとりのエナジーを輝かせるために、様々な新しい美の提案を続けていきます。
（*）本内容は「メイクテクニックを用いた表情の印象変化に関するアプローチ」として、2007年９月29日 日本顔学会（東京）にて、発表しています。日本女子大学大学院 人間社会研究科・花王株式会社 の共同研究によるものです。
■発売日／地域
2007年11月24日／全国
