■ウエラ 「WELLATON ２＋１（ウエラトーン ツープラスワン）根元・生えぎわ用」発売
発売日：2007/9/15
―気になるところだけ、専用ブラシで簡単リタッチ―
『WELLATON ２＋１（ウエラトーン ツープラスワン）根元・生えぎわ用』新登場
ウエラ初となる＜根元・生えぎわ用＞おしゃれ白髪染めで部分染め市場に参入
ウエラ（Ｐ＆Ｇ グループ 本社：神戸市東灘区）は、２００７年９月１５日（土）、『ＷＥＬＬＡＴＯＮ ２＋１』シリーズより「根元・生えぎわ用」を新発売いたします。
リリースページ参照：http://jp.pg.com/news/2007_02/200708/20070809p02.htm
『ＷＥＬＬＡＴＯＮ ２＋１』シリーズは植物エッセンスをプラス１した、日本初の３剤式ヘアカラーとして１９９８年に登場。以来、美しい仕上がりを実現するブランドとして、美しさへのひと手間を惜しまない女性たちに支持されてきました。
今回新登場する「根元・生えぎわ用」は、永久白髪染めとしてはウエラ初の根元・生えぎわ用のおしゃれ白髪染めです。染めにくい根元や生えぎわの白髪を自宅で簡単に染められる専用ブラシと、市場で売られている他社製品の上位80％以上（２００７年１月現在／金額シェア換算）の染め色と適合するウエラ独自のカラーマッチ処方が特長です。
２００５年、２００６年の白髪染め製品需要の推移は前年比１０６％の伸びを示しています。一方、部分染めは１１８％増とヘアカラーカテゴリーの中でも著しく成長しています。
当社が実施した消費者アンケートの結果*からも、約７割の女性が“根元・生えぎわの白髪は白髪を染めるサイン”と感じており、対処法としては部分的に染めるのではなく髪全体を染めていることが分かりました。理由の多くは「部分的に染めてもまたすぐに染めなければならない」、「部分的に自分で染めるとムラができてしまう」、「根元・生えぎわだけ染めたいのに望ましい部分染めがない」という部分染めへの不満と不安です。『ＷＥＬＬＡＴＯＮ ２＋１ 根元・生えぎわ用』は、専用ブラシとカラーマッチ処方でそんな女性の悩みに応えます。*２００７年Ｐ＆Ｇ ウエラ調べ
『ＷＥＬＬＡＴＯＮ ２＋１根元・生えぎわ用』１．８０％以上の染め色と適合するカラーマッチ処方
当社が２００６年に実施した消費者調査で、約２３％の女性が根元・生えぎわをリタッチするときに、カラーマッチが気になるということが分かりました。これまで自分の髪色にあう色のセレクトや、仕上がりの色むらなどに不満があった方にも安心して部分染めを使用していただけるよう、ウエラの技術の限りを尽くし、市場で売られている他社製品の上位８０％以上（２００７年１月現在／金額シェア換算）の染め色とマッチする６色をセレクトしました。
２．根元・生えぎわ用に設計された専用ブラシで簡単スピーディ
当社が２００７年に実施した消費者調査によると、根元や生えぎわを染める際に、「手間がかかる」のほか「自分で染めるとムラができる」等の不満があるようです。また、「手の届きにくい部分を簡単に染められるブラシ」への期待度が高いことも分かりました。そこで、美髪へのこだわりのウエラが根元染め専用ブラシを開発。普段染めにくい顔の周りやこめかみ、分け目にフィットしやすい弾力ブラシが細かい白髪もキャッチします。狙ったところにつけたい量をきちんと塗れるので、「せっかく染めたのに、生えぎわの細い白髪が残ってしまった」という悩みにも応えます。ポイント（１）12mm弾力ブラシが根元をしっかりとらえる
ポイント（２）髪の分け目もサイドも染めやすい40°エッジ
ポイント（３）手になじんで持ちやすいウェーブハンドル
