メイク落としは、数年前から続くファンデーションやマスカラなどの使用率の高まりを背景に、全年代で使用される方が増えています。そして、半数以上の女性たちが日常的に使用するマスカラは、ウォータープルーフタイプが主流となり、メイク落としには、ウォータープルーフのマスカラでも容易に落とせる事を必要とする方が多くなりました。一方、スキンケア意識の高まりにより、メイク落としに関して、肌への負担のなさを求める方も、同時に増えてきています。
　そんな中、女性たちは「メイクをきちんと、やさしく落としたい」と願いながらも、実際は、落ちにくいメイクを落とすために、何度も肌をこすってメイクを落としていることがわかりました。特に落ちにくいマスカラやアイライナーなどを重ねる目元では、皮膚が顔の他の部位の60％の薄さしかないにも関わらず、平均40回もこすってメイクを落としています。（花王調べ）

　そこでこの春、重ねづけしたウォータープルーフのマスカラなどの落ちにくいメイクも、こすらずなでるだけで落とせる「ビオレ　メイクとろけるリキッド」を発売いたします。
　「ビオレ　メイクとろけるリキッド」は独自のハイパーメルト処方により、特にこすりがちな目もとでも、こすらず、やさしくなでるだけで、メイクがとろけるように、すっきり落とせます。ウォーターベースなので、すすいだ後の肌はぬるつかず、さっぱりとすべすべに洗い上げます。
　
　高いメイク落ち効果はもちろん、使用中の心地よさや、洗いあがりの肌状態にまでこだわった、高付加価値商品の提案により、引き続きメイク落とし市場の活性化をはかってまいります。

*リキッドタイプとは・・・・ウォーターベースで、形状は液体のもの。


■発売日／地域
2007年３月24日／全国


■商品名／容量／価格
『ビオレ　メイクとろけるリキッド』
200ｍｌ（約70回分）　
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。


■商品特長
こすらず、なでるだけで、メイクがとろける。
ウォーターベースならではのさっぱりとした使用感と、
重ねづけマスカラまでこすらず落とせるメイク落ちの良さとの両立を実現しました。
ハイパーメルト処方により、こすらずになでるだけでメイクが落とせます。
ウォータープルーフのマスカラなどの落ちにくい油性のメイクを溶かす、高純度クレンジング成分が、水性成分の層に浮いている構造（ハイパーメルト処方）をつくることに成功。やさしくなで広げるだけで、メイク汚れにすばやく吸着し、一気にメイクを溶かしだします。
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